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Investigación de mercados. Tiempo para reinventarte

En Marketing por Willy Talavera Saldarriaga / / Deja un comentario

Quiero dirigirme a mis compañeros y colegas de investigación de mercados para compartir con ellos la siguiente experiencia. Al dirigir hoy en día un área de dicha especialidad en una empresa de consumo masivo, y al contrario de lo que siempre experimenté cuando trabajaba en una agencia de investigación[1], asumí que el contexto cambió y que en estas épocas de … Leer más »

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Verdad y ficción para dar sentido y bienestar

En Marketing por Karim Mahuad Martens / / Deja un comentario

Marketing y comunicación, las dos caras de una misma moneda Con las nuevas tecnologías de la tercera revolución industrial (la era de las máquinas) a fines del siglo XIX, surge el humanismo liberal enfocado en el valor y bienestar del individuo dentro de un nuevo concepto: la economía de crecimiento. Con ello aparecen la democracia y el libre mercado como … Leer más »

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Los Millennials como nuevo segmento de mercado

En Marketing por Carla Pennano / / 2 Comentarios

Los Millennials ya representan el 20% de la población mundial actual. Son los jóvenes que actualmente tienen entre 18 y 34 años, un grupo de consumidores que se estima que mueve 1.3 trillones de dólares al año, según Boston Consulting Group. Para conectar con los Millennials, las empresas deben promover estrategias que no sólo utilicen su mismo lenguaje sino que … Leer más »

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El impacto de la imagen corporativa

En Marketing por Jorge Luis Escalante Flores / / 1 Comentario

Uno de los ingredientes cruciales del desarrollo exitoso de un plan de comunicación integral de marketing es la administración eficaz de la imagen de una empresa. Esta se basa en los sentimientos que los consumidores y empresas tienen por la organización en conjunto y cada una de sus marcas. -La publicidad, la doble promoción -la comercial y aquella para los … Leer más »

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Consumo colaborativo en la era digital: Mucho más que Uber

En Marketing por Rosario Mellado Silva / / 1 Comentario

El fenómeno del consumo colaborativo fue reconocido por la revista TIME como una de las diez ideas que cambiarán el mundo (Time, 2011). Si bien en su momento esto parecía ser una profecía futurista, actualmente se trata más de una realidad en rápido crecimiento que de una promesa a largo plazo. Con frecuencia se habla incorrectamente de sharing economy para … Leer más »

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Distribución: Una de las claves del éxito comercial

En Marketing por Manuel De la Barrera / / Deja un comentario

Es sumamente interesante ver cómo podemos abordar una infinidad de aspectos cuando analizamos temas comerciales. Hoy nos invaden conceptos o asuntos relacionados a la tecnología o comunicación en sus diferentes variantes y el modo en que éstos influyen en la estrategia o mix de marketing, así como los cambios constantes entre los consumidores  -cambios que hoy son cada vez más … Leer más »

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Las repercusiones del marketing internacional

En Marketing por Jorge Luis Escalante Flores / / Deja un comentario

El marketing internacional es muy importante porque vivimos en un mundo globalizado. Cada vez más, con mayor frecuencia, hacemos honor a la sentencia de Sócrates, el gran filósofo griego, quien afirmó: “Soy ciudadano, no de Atenas o de Grecia, sino del mundo”. El marketing internacional está a nuestro alrededor: nos acompaña todos los días, tiene un efecto importante en nuestras … Leer más »

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Innovación y marketing: cómo usar design thinking en nuestros procesos de creación

En Marketing por Carla Pennano / / Deja un comentario

En marketing, en muchas ocasiones nos encontramos frente a retos que involucran crear, hacer u ofrecer algo nuevo, ya sea un producto, una marca, un servicio o una nueva manera de hacer las cosas. Sin embargo, está comprobado que es casi imposible crear algo diferente haciendo siempre lo mismo. Por lo tanto, para poder crear algo realmente innovador, debemos romper … Leer más »

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Y cuando hay que poner una marca a un nuevo producto, ¿qué alternativas estratégicas tenemos?

En Marketing por Ana María Cano / / Deja un comentario

Una de las leyes del marketing sobre las que más se ha escrito y polemizado es la Ley N°12: Ley de la extensión de línea, la cual sostiene que  “existe una presión irresistible por extender el valor de la marca”. (A. Ries, J. Trout. 1993) Recordemos qué significa esto. Las empresas que a base de mucho esfuerzo logran construir una … Leer más »