La herramienta principal para desarrollar una campaña publicitaria se llama Brief Creativo. Es un documento breve, como su nombre en inglés indica, que tiene una típica estructura en estos días: Una afirmación sobre “lo que el consumidor está pensando hoy día”. Un insight acerca del grupo objetivo, que sea inteligente, distintivo. Una declaración sobre “qué queremos que piense este consumidor … Leer más »