Desde la década de los setenta, las organizaciones no lucrativas han interesado a algunos estudiosos del marketing que vieron en ellas la posibilidad aplicar sus conocimientos. Desde aquellos años se estableció que el producto es el elemento clave que diferencia al marketing social de otras actividades del marketing, ya que en su caso se trata de promover una idea social … Leer más »
¿Democratización de precios o camino a ser “low cost”?
Hace unas semanas leíamos noticias donde se mencionaba que LATAM Perú reduciría sus tarifas en, aproximadamente, 50%. Esto lo haría, según el reportaje[1], para que más peruanos pudieran tener acceso a este medio de transporte por tratarse de una vía rápida y segura. A los pocos días salieron nuevas noticias, mencionando que esta decisión se daba como consecuencia a una … Leer más »
Marketing es números
Con estas líneas quiero reivindicar a esta disciplina en boga sin desmerecer a la necesaria publicidad. Una daga me corta cada vez que leo y escucho enunciados como “hay que marketearse”, “esa marca o persona es puro marketing”, etcétera. Con pertinaz ciencia aseguro que es un error y ruin reduccionismo. ¿Qué puedo decir de esta especialidad para argumentar el título … Leer más »
¡Vívelo! ¡Que no te lo cuenten!
Hay momentos en la vida personal o profesional en la que vivir la experiencia no tiene comparación. Necesitamos sentirla en carne propia para poder sacar las mejores conclusiones. Recuerdo, hace varios años atrás, cuando decidí correr un maratón, mis primeros 42 K. Todo lo que sentí en cada uno de los kilómetros y la emoción tras cruzar la meta, algo … Leer más »
Del Storytelling al Storydoing: comunicación más relevante para los consumidores
Uno de los retos más complejos que enfrentan las marcas en el contexto competitivo actual es lograr que la comunicación llegue de manera efectiva y relevante al segmento objetivo. Esta doble condición significa no sólo que la publicidad debe alcanzar al público deseado y captar su atención, sino que además debe partir de un insight poderoso que genere identificación y … Leer más »