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El marketing 3.0 y la búsqueda de marcas con propósito

En Marketing por Ana María Cano / / 1 Comentario

El año 2010, Philip Kotler nos entregó su libro Marketing 3.0,  una evolución del marketing que implica una nueva forma de entender y hacer negocios. Desde entonces, muchas empresas y marcas empezaron a darse cuenta de que el consumidor es más que eso, un consumidor que busca el mayor beneficio individual, y comenzaron a verlo desde una perspectiva de persona … Leer más »

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Ser y parecer: el marketing hacia adentro de la organización

En Marketing por Jorge Enrique Trujillo Sosa / / 2 Comentarios

Quienes hacemos Marketing tenemos nuestra atención enfocada en el mercado y sus tendencias, hacia el desarrollo de productos o servicios que sean valorados por el público objetivo, hacia la construcción de marcas fuertes, la generación de acciones que regulen la demanda para tener mayores ventas y rentabilidad, entre otras. En resumen, la función principal de Marketing radica en mirar hacia … Leer más »

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BIG DATA: ¿Explosión de información?

En Marketing por César Buelot Alvarez / / Deja un comentario

A comienzos de los años 90, Peter Drucker publicó el libro, “La sociedad post capitalista”, en el que propuso el concepto de la “Sociedad del conocimiento”, sugiriendo la necesidad de poner en el centro de las teorías económicas al conocimiento como generador de riqueza (Drucker, 1992), pues lo más importante –según el autor- no es la cantidad de conocimiento disponible, … Leer más »

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Cómo desarrollar un inspirador Brief Creativo

En Marketing por Enrique Lizarzaburu Velasquez / / Deja un comentario

La herramienta principal para desarrollar una campaña publicitaria se llama Brief Creativo. Es un documento breve, como su nombre en inglés indica, que tiene una típica estructura en estos días: Una afirmación sobre “lo que el consumidor está pensando hoy día”. Un insight acerca del grupo objetivo, que sea inteligente, distintivo. Una declaración sobre “qué queremos que piense este consumidor … Leer más »

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La reputación corporativa y los comportamientos favorables

En Marketing por Renán Tutaya Zevallos / / 1 Comentario

Uno de los indicadores de gestión de las empresas que ha cobrado mayor importancia en los últimos años es, sin duda, la reputación corporativa. Podríamos afirmar que se trata de la evolución del clásico concepto de la imagen de una empresa, pero entendido a un nivel más estratégico y que no solamente implica a los clientes de una compañía, sino … Leer más »

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Cuando las marcas se equivocan: el retorno de Domino´s Pizza

En Marketing por Rosario Mellado Silva / / 1 Comentario

Después de más de un año de ausencia, la cadena Domino´s Pizza regresa al mercado peruano bajo la promesa, “Como lo querías, pero mejor”. ¿Será posible para la cadena de pizzerías —una de las más importantes a nivel global— recuperar la confianza de los consumidores locales? La confianza es uno de los principales drivers que generan preferencia y lealtad de … Leer más »

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Cómo “marketear” nuestra marca-empleador a los Millenials

En Marketing por Rizal Bragagnini / / Deja un comentario

El mercado laboral se está comportando como un mercado de verdad: Existe mucha información disponible y como el Consumidor ─millenial que busca trabajo─ tiene muchas opciones para escoger, ¡decide!  Por eso las empresas debemos aprender a “marketear” nuestra marca-empleador a un consumidor muy exigente. Para ello, usaremos un simple modelo de marketing: QUIÉN, QUÉ & CÓMO: En QUIÉN debemos conocer … Leer más »

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Las implicancias del marketing social en la comunidad

En Marketing por Jorge Luis Escalante Flores / / 3 Comentarios

Desde la década de los setenta, las organizaciones no lucrativas han interesado a algunos estudiosos del marketing que vieron en ellas la posibilidad aplicar sus conocimientos. Desde aquellos años se estableció que el producto es el elemento clave que diferencia al marketing social de otras actividades del marketing, ya que en su caso se trata de promover una idea social … Leer más »

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¿Democratización de precios o camino a ser “low cost”?

En Marketing por Alfredo Acero Pella / / 9 Comentarios

Hace unas semanas leíamos noticias donde se mencionaba que LATAM Perú reduciría sus tarifas en, aproximadamente, 50%.  Esto lo haría, según el reportaje[1], para que más peruanos pudieran tener acceso a este medio de transporte por tratarse de una vía rápida y segura. A los pocos días salieron nuevas noticias, mencionando que esta decisión se daba como  consecuencia a una … Leer más »

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Marketing es números

En Marketing por Emilio Pérez de Armas / / Deja un comentario

Con estas líneas quiero reivindicar a esta disciplina en boga sin desmerecer a la necesaria publicidad. Una daga me corta cada vez que leo y escucho enunciados como “hay que marketearse”, “esa marca o persona es puro marketing”, etcétera. Con pertinaz ciencia aseguro que es un error y ruin reduccionismo. ¿Qué puedo decir de esta especialidad para argumentar el título … Leer más »